Die Ausgangslage: Wenn Vielseitigkeit zum Nachteil wird
Gabriele Huber ist eine erfahrene Coachin und Trainerin. Psychologische Beraterin, LeaderCoach, jahrelange Erfahrung aus der Wirtschaft, dazu Trainings für Führungskräfte. An ihrer Qualifikation und an der Wirkung ihrer Arbeit gab es nie einen Zweifel.
Nur stand nach außen alles nebeneinander. Coaching und Trainings für Männer und Frauen, für Privatpersonen wie für Unternehmen, von Führungskräfte-Entwicklung über Persönlichkeitsentwicklung bis zur Begleitung in schwierigen Lebensphasen. Ihre alte Marke coaCHANCES versuchte, all das gleichzeitig zu tragen.
Für die Menschen, die genau Gabrieles Stärke gebraucht hätten, sah das nach allem und nach nichts zugleich aus. Sie konnten in wenigen Sekunden nicht erkennen, dass sie hier richtig sind. Und eine Marke, die für alle da sein will, lässt sich nicht zum Premium-Preis verkaufen.
Der Weg: Erst nach innen, dann nach außen
Bevor wir über Namen oder Farben gesprochen haben, haben wir Gabriele selbst angeschaut.
1. Die Stärke zuerst. Wir haben durchleuchtet, was sie persönlich mitbringt, welche Projekte am besten liefen und bei welchen Kundinnen sie am meisten in ihrem Element war. Quer durch ihre breite Erfahrung zeigte sich ein klarer roter Faden aus einem Thema und einer Zielgruppe: Resilienz, und Frauen, die zwischen Job und Familie ihre Kraft zurückgewinnen wollen. Ob als Angestellte oder in der Führungsrolle.
2. Positionierung zugespitzt. Aus „alles für alle“ wurde eine klare Ansprache für ein spezifisches Thema und eine klare Zielgruppe. Nicht mehr breit, sondern unverwechselbar.
3. Angebotsarchitektur gebaut. Wir haben ihr Angebot so aufgebaut, dass es seinen Wert in Sekunden vermittelt. Verständlich und überzeugend statt erklärungsbedürftig.
4. Marke komplett neu, plus Fahrplan in den Markt. Aus coaCHANCES wurde KLARZEIT. Neuer Name, neues Logo, neue Farbwelt, alles auf die neue Positionierung einzahlend. Dazu eine Strategie, wo und wie die Marke zuerst in den Markt geht und wie es danach Schritt für Schritt weitergeht. Alles auf Basis der Ausgangslage und des Kundenbudgets.
Das Ergebnis: Was sich verändert hat
+ 487.500 € zusätzlicher Umsatz.*
Aus einer breit aufgestellten Praxis ist eine klare Marke geworden. Gabrieles Positionierung ist heute glasklar. Sie weiß genau, welche Zielgruppe sie anspricht, und bringt ihr Angebot in Sekunden auf den Punkt. Das gibt ihr eine neue Sicherheit und Souveränität im Auftritt. Und KLARZEIT spiegelt vom Namen über das Logo bis zur Farbwelt endlich die Qualität wider, für die sie jeden Tag steht.
Was das in Zahlen bedeutet: rund 97.500 € mehr pro Jahr entstanden aus einer spitzen Positionierung, einer klaren Angebotsarchitektur und einem konsistenten Brand Design, das ihre Qualität sofort erkennbar macht.
*Hochrechnung auf Basis durchschnittlicher Auslastung über die nächsten fünf Jahre.
"Heute spiegelt mein Markenauftritt endlich die Qualität und Expertise wider, für die ich jeden Tag stehe."
Gabriele Huber
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Resilienz-Coachin, KLARZEIT
Kennst du das? Du bist richtig gut in dem, was du tust, aber dein Auftritt sagt es nicht laut genug. Deine Arbeit war nie das Problem. Wie sie ankommt, schon. Genau da fangen wir an.
